“Marketing social consiste na gestão estratégica do processo de transformação social, compreendendo a mudança de comportamentos, atitudes e práticas, individuais e coletivas, orientadas por princípios éticos, fundamentados nos direitos humanos e na eqüidade social.” (SCHIAVO, 1999; FONTES, 2001)
O Marketing Social busca a promoção da aceitação de uma causa ou idéia, ensejando a adoção de novos conceitos e atitudes, transformando a forma de sentir, pensar e agir do público-alvo em relação à determinada questão. (SCHIAVO, 1999; FONTES, 2001)
Em consonância com suas finalidades estatutárias, o Instituto Blaise Pascal (IBP) possui um Departamento de Marketing, especializado tanto em marketing social quanto em marketing de negócios. O IBP promove cursos, eventos e pesquisas, científicas e de mercado, na área de marketing e inteligência competitiva, assim como oferece serviços de assessoria e consultoria.
Referências:
SCHIAVO, Márcio. Conceito e Evolução do Marketing Social. Revista Conjuntura Social. n. 1, maio. 1999, p. 29.
FONTES, M. Marketing Social Revisitado. Novos Paradigmas do Mercado Social. 1ª ed. Florianópolis:Cidade Futura, 2001.p: 108. |
